电子商务网站的搜索引擎优化

　　电子商务网站搜索引擎优化的意义，没有别的，不过是当消费者搜索他想要购买的商品的时候，恰好出现在他眼前，从而产生更高有质量的流量，带来更多的新顾客，完成更大的销售额，实现更早的上市。

　　有无数的数据证明，搜索引擎已经是网民获知购物网站的最重要途径；

　　如CNNIC的研究结果证实：搜索引擎是最重要的认知渠道，网站联盟也是购物网站重要的推广方式之一，网上论坛/博客和网上新闻也是购物网站认知渠道的一种；

　　而据Netpop调查公司的研究结果，有中国93%的用户利用互联网搜索购买的产品；

　　当然，很多事情不是心想事成，互联网上那么多页面，随便一个关键词可能就是数千万个搜索结果？网民不可能每个都看，凭什么就一定会搜到你？如下面两个图，分别是百度和Google的点击热点，以及Google各个位置的点击量情况；从中可知，在任何一个搜索引擎，前3位能得到的点击量占比都是非常巨大的，一定程度上，前3加起来的点击量能占到80%多；

　　

　　据iProspect调查公司2006年（是有点老，不过我手头没有新的数据）的调查，62%的用户只点击搜索结果页第一页的结果，而高达90%的用户只点击搜索结果页的前三页里的结果，36%的用户相信排在搜索结果首位的公司都是相关行业里的领先者。

　　所以，当消费者搜索他想要购买的商品的时候，恰好出现在他眼前，这是非常有意义，但不是一件简单的事情。

　　当消费者搜索他想要购买的商品的时候，恰好出现在他眼前；这里面有3个关键字“想要”“出现”“眼前”；

　　“想要”反映的是网民使用什么关键词进行搜索，那么电子商务网站就要有针对性的对这些关键词进行优化，例如对于图书来说，网民很多时候，会同时搜索作者的名字，例如“余华 兄弟”“韩寒 杂的文”；对关键词进行优化的重心是网页的布局，包括titile的写法、图片上的alt标签、keywords和description的使用，重点关键词的特殊显示（例如使用h3、B）等；

　　“出现”反映的是收录，只有被搜索引擎收录，才可能出现，决定搜索引擎收录的是网站的结构，搜索引擎使用爬虫（也有称呼蜘蛛、机器人）在互联网上抓取网站的页面，并放到搜索引擎的数据库里，良好的结构有利于搜索引擎的抓取；反之亦然，据说爬虫的脾气很大，如果网站结构很差，爬虫就会一怒之下再也不回头。

　　眼前反映的是搜索一个关键词时，网站在搜索引擎上的排序，这里是两个重要因素，一个是网页的布局（所以布局很重要，同时影响两个因素），另一个就是内外部链接；网页的布局大致相当于自荐，而内外部链接分别相当于内荐和外荐，一般来说，得到的推荐越多，质量越好，那么搜索引擎就会越加重视，对于大型网站来说，内链的价值特别大。

　　当然，以上3个重点，有很多细节的提高的办法，例如网站地图、链接诱饵等，不一一赘述。

　　此外，需要特别强调，对电子商务网站来说，一般只有4个页面，分别是首页、分类、单品和专题，那么对每个页面的优化重点也应该有所不同，例如首页优化行业词、品牌词（如“网上购物”），分类页优化分类的行业词（如”奶粉“），专题页优化热点和重点词汇（如“地震”“柏杨”），专题页一定程度上依赖的是编辑，而且在大部分电子商务网站，专题也很容易沦为“孤页”（就是没有任何页面能链接到这个专题页），单品页优化具体单品词（例如“诺基亚N70手机”），这个是比较长尾的，需要重点考虑，一方面也是因为前面3个竞争都比较激烈，所以单品页优化的好，很容易见效，尤其是对综合性电子商务网站来说。

　　从我的感觉来说，SEO确实是一个简单，但很细致的事情，只要把搜索引擎的本质，掌握一些基本的SEO知识，就一定能做好；其实对大部分电子商务网站来说，SEO的难点倒确实不在SEO本身，而在于不同部门之间错综复杂的关系。

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