四个靠自动贩卖机创意营销的企业品牌

　　为了一包免费的薯片，你愿意大庭广众对着一台自动贩卖机顶礼膜拜么？7月份的澳大利亚街头出现了一台神秘的薯片贩卖机，只要按照屏幕提示完成它规定的动作，就可以得到一包免费的Delites薯片。这台喜欢提出无理要求的贩卖机是澳大利亚零食制造商Fantastic为了宣传旗下Delites薯片而专门打造的互动式贩卖机“Delite-o-matic”，用来测试人们为了一包免费的薯片，愿意在大庭广众做什么事。这个有趣的街头实验，最后拍成这一段 3分多钟的影片，引来广泛关注。

　　【营销解读】2012，自动贩卖机很忙！

　　不得不说，“2012，自动贩卖机很忙！”

　　从4月份奥美打造的“可口可乐拥抱贩卖机”到6月份阿根廷啤酒品牌Cerveza Salta的“Rugbeer啤酒贩卖机”，从世界上第一个可以用微博支付的自动贩卖机“BEV”到今天要跟大家分享的这则诞生于7月份的最新案例：Fantastic Delites薯片自动贩卖机，自动贩卖机在创艺高超的营销人手里不断变换着新鲜花样，已然成为不可忽视的“营销神器”。

　　可口可乐：“Hug Me(拥抱我)”

　　4月份的新加波街头，人们惊奇地发现一个常规的可口可乐贩卖机前端有大号字体的“Hug Me(拥抱我)”字样。只需给它一个拥抱，这个充满人情味儿的可口可乐贩卖机就会给你回报一罐免费的可乐。可口可乐推出的这款“可口可乐拥抱贩卖机”，作为“快乐畅开”活动的一部分，旨在为无论身在何处的人们和他们的生活带来快乐。

　　阿根廷的啤酒厂商Cerveza Salta：Rugbeer啤酒贩卖机

　　摆放贩卖机本是为了与人方便，可是来自阿根廷的啤酒厂商Cerveza Salta却反其道行之，于6月份推出一台必须用身体去狠狠撞击才能出啤酒的“Rugbeer啤酒贩卖机”。原来，当地最盛行的运动不是足球而是橄榄球，在这里人人都疯橄榄球，因此啤酒厂商设计了一台结合了“橄榄球”与“啤酒”的自动贩卖机，让买啤酒喝变得更有趣。贩卖机上甚至还配有一个测量你有多大力气的力度计。

　　BOS：推文贩卖机

　　酷炫的自动贩卖机创意里自然少不了社交网络的身影。这不，同样是6月份，南非饮料公司 BOS推出了世界上第一台用推文支付的自动贩卖机“BEV”。这台贩卖机位于南非开普敦Wembley广场，机身顶端有LED显示屏幕，显示想要得到饮料需推文的内容“#BOSTWEET4T”，以及推文者的Twitter账号名称，并为消费者倒数饮料送出的时间。只要站在贩卖机前然后发一条活动推文，你就可以免费获得BOS冰茶一瓶。

　　Fantastic：互动式贩卖机“Delite-o-matic”

　　而澳大利亚零食制造商Fantastic 7月份为了宣传旗下Delites薯片而专门打造的互动式贩卖机“Delite-o-matic”则更具几分“逗你玩”的戏弄气氛。只要按照屏幕提示完成它规定的动作，就可以得到一包免费的Delites薯片。当然，绝对没有想象中那么简单。这台淘气的贩卖机可能会让你按上5000次按钮，让你跳一段舞，甚至会蛮不讲理地要你大庭广众下对它跪拜。Oh，My God！充满好奇心的人们丝毫不服软，真的有人照做了。Fantastic则将这个有趣的街头实验拍成这一段3分多钟视频放在网上，果然引来广泛关注。

　　谈及自动贩卖机，不知读者诸君可还记得本站许久以前分享过的“smart自动贩卖机”案例？(详见这里)2008年末，Smart干脆将自己放进自动贩卖机里，推出别具特色的“smart自动贩卖机”中国跨年巡展活动，赚足了眼球。仅需投掷一枚1元硬币，即可得到一个神奇别致的“smart魔方”。此外，还可以递交试驾申请表，享受自助预约服务，甚至可以为自己预订一辆smart for two，成为国内最早尝鲜者。

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